30 Mars 2021
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« Notre plus beau projet » : dans les coulisses de la conception de Doudou Louis

Avoir un impact positif sur la société. Telle est la mission fondatrice du volet social de « Notre Voyage Engagé », la feuille de route Développement Durable de Louis Vuitton. Dans le cadre du partenariat LOUIS VUITTON for UNICEF, plus de 13 millions de dollars ont été collectés depuis 2016 afin de venir en aide aux enfants en situation d’urgence à travers le monde grâce au succès des bracelets Silver Lockit. Des fonds récemment soutenus par les ventes de quatre nouveaux bracelets Silver Lockit et d’un doudou, Doudou Louis.

Comme l’explique Catriona, le projet relevait de la gageure : « Nous voulions nous montrer à la hauteur de l’engagement de la Maison pour protéger les enfants vulnérables en concevant, pour la première fois, une création parallèlement exemplaire sur le plan environnemental ».

Celle qui pilote le département Gifting, « véritable start-up au sein de la Maison », est pourtant une habituée des projets hors des sentiers battus, « mais pas à dimension sociale, nous avions déjà développé un doudou en cuir et des peluches par le passé, mais pour le partenariat LOUIS VUITTON for UNICEF nous voulions aller plus loin ».

C’est dans la matériauthèque de la Maison, rue du Pont-Neuf et dans un atelier au cœur du Berry que les contours responsables du doudou commencent à se dessiner. Dans une démarche créative et circulaire, le textile, composé d’un mélange de coton certifié GOTS (Global Organic Textile Standard) et de polyester recyclé, est issu d’une collection précédente. Dans une logique doublement vertueuse de production en circuit court et de promotion des savoir-faire locaux, c’est aux mains expérimentées d’artisans d’un atelier externe que la confection du doudou est confiée. Séverine, Coordinatrice style et Chef de projet au sein de l’équipe, revient avec enthousiasme sur cette rencontre : « Trouver un prestataire aussi proche et aussi expert était une chance. Le sauver de la faillite grâce à la production de Doudou Louis est une grande fierté ! ». C’est aussi de la fierté qui se lit dans les yeux de Sigrid quand elle évoque Doudou Louis. Styliste chez Louis Vuitton depuis une vingtaine d’années, elle dit son plaisir d’avoir participé à un tel projet à impact : « Tout au long du développement, j’ai pensé au thème de l’enfance en général et à notre partenariat LOUIS VUITTON for UNICEF en particulier, c’était une inspiration très intéressante à explorer, qui nous a notamment permis d’aboutir à cet imprimé Monogram arc-en-ciel, comme crayonné par un enfant ». Mais c’est dans d’autres yeux que tout se joue : ceux de Doudou Louis.

Doudou Louis
Doudou Louis
Doudou Louis

Rembourrage en matières recyclées mesuré au gramme près, contrôle qualité infiniment minutieux des coutures apparentes : la confection de Doudou Louis culmine au moment du façonnage de ses traits : « Un simple détail peut totalement modifier son visage, cela se joue à quelques millimètres : nous y sommes donc allées par étapes, en ajustant méticuleusement et simultanément sa bouche, ses yeux, son nez, pour enfin réussir à lui donner un air serein et heureux » décrit Mathilde, chef de projet Product et Merchandising. Une expression similaire à celle unanimement affichée par l’équipe quant à ce projet singulier : « Nous sommes fières d’avoir pu apporter notre contribution à l’engagement social et environnemental de la Maison. Faire prendre vie à Doudou Louis nous a donné l’occasion d’aller chercher l’excellence sur de nouveaux territoires et d’écrire une histoire positive qui nous a fait du bien : assurément notre plus beau projet ».